Seminário em Escrita Criativa e Técnicas de Storytelling para Publicidade - a Distância

2ª Edição: 10 e 11 de Agosto de 2023  das 09h00 às 12h00

Ao longo dos últimos anos tem-se verificado uma tendência crescente por parte das grandes multinacionais para o investimento em conteúdo – pago e orgânico. De facto, nunca a escolha das palavras foi tão importante para converter leads em clientes, e clientes em embaixadores da marca.

Utilizando o poder da narrativa, juntamente com formatos audiovisuais, as marcas têm conseguido a atenção dos consumidores utilizando o poder do Storytelling, como ferramenta para diferenciar-se dos seus concorrentes e reforçar o posicionamento da marca no mercado.

O Seminário em Escrita Criativa e Técnicas de Storytelling para Publicidade pretende reforçar as capacidades criativas e persuasivas de profissionais da área da Publicidade, para que possam construir materiais publicitários e promocionais que convertam com maior eficácia o seu público-alvo para os seus objetivos. 

No final do seminário os participantes ficarão aptos a:

• Aplicar diferentes tipos de escrita e de leitura;
• Construir narrativas aplicadas a diferentes públicos-alvo e personas, no contexto B2B e B2C;
• Utilizar técnicas de escrita para a redação de anúncios online e offline;
• Distinguir diferentes estratégias de copywriting de acordo com o formato publicitário;
• Criar conteúdo otimizado para os motores de pesquisa, como o Google;
• Desenvolver a identidade de uma marca através de palavras;
• Conhecer técnicas de Marketing Viral;
• Analisar criticamente casos de estudo reais de marcas reais.

CONTEÚDOS

Módulo 0 – Apresentação da Plataforma e Método de Utilização

Módulo I – O Storytelling para Branding 

• História e evolução cronológica do Storytelling no contexto empresarial;
• Diferentes tipos de texto, de acordo com a estrutura e objetivo;
• Caracterização da narrativa; 
• Desenvolvimento de personagens;
• Slogans e taglines;
• Storytelling B2B e B2C;
• Visual Storytelling;
• Conceitos de Neurocomunicação.

Módulo II – Escrita Publicitária 

• A evolução da Publicidade e as novas tendências atuais; 
• Técnicas de copywriting para publicidade;
• Palavras que seduzem e palavras que repelem;
• A gestão das emoções na escrita publicitária; 
• Copywriting para newsletters; 
• Copywriting para landing pages; 
• Copywriting para anúncios nas redes sociais; 
• Otimização para motores de pesquisa; 
• Ferramentas de apoio à escrita publicitária; 
• Análise e monitorização de desempenho. 

Pré-requisitos
Os pré-requisitos necessários para frequentar este curso são:
• Ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
• Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.

Metodologia
Este curso tem sempre presente o formador, que irá mesmo dar a formação presencial através da plataforma.
O Formando pode intervir juntamente com o formador ou com os restantes formandos tal como faz na sala de aula.
As apresentações e exercícios serão sempre disponibilizados pelo formador no final de cada sessão de formação.
No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso frequente pelo menos 90% das aulas, realize os trabalhos e os testes propostos, participe nas discussões online e tenha avaliação final positiva.
Esta formação é certificada e reconhecida.