Estratégia de Marca - Branding Strategy
Objetivos Gerais:
Este curso pretende dotar os participantes de competências para analisar exemplos e casos práticos bem como alguma informação teórica/conceptual sobre Marca e Estratégia de Marca (Branding e Brand Strategy). Os formandos terão oportunidade de aplicar, de forma assistida, os conceitos apreendidos para desenvolver competências práticas.
Objetivos Específicos:
No final deste curso os participantes ficarão aptos a:
• Identificar a importância e o papel da Marca;
• Distinguir entre Marca e Nome reconhecido;
• Indicar como a Marca se posiciona no Marketing-Mix;
• Reconhecer a psicologia da Marca;
• Distinguir os dois conceitos fundamentais: Brand Equity e Brand Franchise;
• Identificar o processo de validação da Marca, incluindo o papel dos estudos de mercado;
• Criar a Marca, desenvolver equidade e identidade;
• Definir o Posicionamento da Marca e como se procede para atingir um patamar ótimo;
• Demonstrar o processo de gestão da Marca no futuro;
• Comunicar a proposta de Marca e as mais valia para quem compra.
Este curso pretende dotar os participantes de competências para analisar exemplos e casos práticos bem como alguma informação teórica/conceptual sobre Marca e Estratégia de Marca (Branding e Brand Strategy). Os formandos terão oportunidade de aplicar, de forma assistida, os conceitos apreendidos para desenvolver competências práticas.
Objetivos Específicos:
No final deste curso os participantes ficarão aptos a:
• Identificar a importância e o papel da Marca;
• Distinguir entre Marca e Nome reconhecido;
• Indicar como a Marca se posiciona no Marketing-Mix;
• Reconhecer a psicologia da Marca;
• Distinguir os dois conceitos fundamentais: Brand Equity e Brand Franchise;
• Identificar o processo de validação da Marca, incluindo o papel dos estudos de mercado;
• Criar a Marca, desenvolver equidade e identidade;
• Definir o Posicionamento da Marca e como se procede para atingir um patamar ótimo;
• Demonstrar o processo de gestão da Marca no futuro;
• Comunicar a proposta de Marca e as mais valia para quem compra.
CONTEÚDOS
Módulo I – Conceito da Marca
Módulo II – Diferença entre Marca e Nome Reconhecido
Módulo III – Posicionamento da Marca no Marketing-Mix e Acréscimo dos Valores para Clientes
Módulo IV – A psicologia da Marca
Módulo V – Conceitos fundamentais: Brand Equity e Brand Franchise
Módulo VI – Processo de validação da Marca
Módulo VII – Criação da Marca e o seu desenvolvimento
Módulo VIII – Definição de Posicionamento da Marca
Módulo IX – Processo de Gestão da Marca no Futuro
Módulo II – Diferença entre Marca e Nome Reconhecido
Módulo III – Posicionamento da Marca no Marketing-Mix e Acréscimo dos Valores para Clientes
Módulo IV – A psicologia da Marca
Módulo V – Conceitos fundamentais: Brand Equity e Brand Franchise
Módulo VI – Processo de validação da Marca
Módulo VII – Criação da Marca e o seu desenvolvimento
Módulo VIII – Definição de Posicionamento da Marca
Módulo IX – Processo de Gestão da Marca no Futuro
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